Google introduce cambios y mejoras constantemente en su algoritmo de búsqueda, el que, a ciencia cierta, muy pocos conocen con exactitud. Sin embargo, podemos inferir la dirección o la intención de los cambios introducidos en los últimos meses: reflejar más fielmente la repercusión de un sitio, una marca o un enlace en las redes sociales.
Cuando analizamos la manera en que Google construye sus páginas de resultados, siempre tenemos que tener en mente que la idea es ofrecer calidad al usuario, y Google interpreta esta calidad como teniendo dos facetas: por un lado, la textual, es decir, seleccionando aquellas páginas web que con más precisión se acerquen a lo que el usuario está buscando, y, por otro lado, brindando la información más prestigiosa, en cuanto a la valoración de la comunidad. En consecuencia, las redes sociales juegan un papel importantísimo a este respecto. De nada sirve contar con el mejor material, la información más relevante y fresca, los datos exactos, si no contamos con el voto positivo del público, si nadie avala esa información. Creo que aval es la palabra exacta. La repercusión social debe avalar un sitio para que el mismo cuente con la autoridad suficiente como para salir en los primeros lugares.
Si hacemos una búsqueda, cualquiera, podremos comprobar como no siempre los sitios listados en los primeros lugares tienen un Pagerank muy elevado. El PR es solo una de las variables contempladas, pero ni remotamente es la más importante. Según la búsqueda, un modesto blog de 1 o 2 de PR puede perfectamente ganarle la pulseada a sitios multitudinarios o de gran peso específico propio. Y esto es así porque seguramente estos sitios han sido compartidos en Twitter o Facebook una gran cantidad de veces, con referencia a la búsqueda realizada.
Quien encare la tarea de postear enlaces en las redes sociales como simplemente eso, ganar enlaces entrantes, está muy errado. Veámoslo con un ejemplo: sirve más tener 25 retweets de un enlace que 25 enlaces entrantes de un sitio sin autoridad (por ejemplo, salir en el blogroll de un amigo, o en el footer).
Google se está volviendo demasiado inteligente como para ser engañado, y “comprende” perfectamente que si determinada información ha sido viralizada en las redes sociales, es porque es útil, valiosa, interesante o llamativa, o al menos lo suficiente como para que el usuario quiera ver de qué se trata.
