Es un hecho que el contenido textual de un sitio puede llegar a ser un factor determinante al momento de posicionarlo en las páginas de resultados. Cuando nos enfrentamos con la tarea de poblar de contenido una página web, surgen varias preguntas de orden práctico. En primer lugar, ¿sobre qué temas escribimos? Y luego, una vez definido el tema, nos invade una ansiedad que muchos escritores llaman el “síndrome de la hoja en blanco”, es decir no sabemos por dónde empezar la redacción. La idea ahora es puntualizar algunos consejos para realizar el mejor contenido para sitios web, que cumpla con su doble propósito: ser interesante para los usuarios, y ser fácilmente indexable para los buscadores.
En primer lugar están las keywords. Si no tenemos una lista de palabras claves estamos en serios problemas. Deberemos considerar a nuestras palabras claves como el eje orientador de todos nuestros esfuerzos de posicionamiento. A veces es difícil comprender a fondo este concepto. Tenemos una idea, tenemos un producto o servicio, y esta idea debería ser suficiente como para que Google interprete en qué búsquedas queremos salir bien posicionados. Sin embargo, muy a nuestro pesar, este proceso no es tan lineal. Necesitamos una lista de keywords que serán nuestro caballito de batalla, pues representarán exactamente las búsquedas en las que queremos salir en buena posición.
Lo primero que debemos hacer es la lista de palabras y frases claves que Google considera que son semánticamente representativas del contenido textual de nuestra página. Para esto contamos con una herramienta invalorable: las herramientas para Webmaster de Google. Del panel de control podemos acceder a un apartado llamado, justamente, Palabras Clave. Hacemos clic en Más Información, y llegamos a la página donde están listadas las palabras o frases “más habituales que ha encontrado Google al rastrear su sitio. Estas palabras clave deben representar el tema principal del sitio.” (Textual de Google). Deberemos preguntarnos entonces si estas palabras claves reflejan las búsquedas en la que queremos aparecer. ¿Qué nos indica que información? Que Google detecta que nuestro sitio se refiere a esas palabras o frases en particular. Ahora bien, deberemos proceder a comparar esta lista de palabras con las que aparecen en el apartado Consultas de búsqueda. Las consultas de búsqueda son las frases que los usuarios han empleado para encontrarnos. Podremos apreciar dos columnas: Impresiones y Clicks. Las impresiones son las veces que hemos aparecido listados. Los clicks son las veces que han pinchado efectivamente en nuestro enlace.
Podremos ver que muchas veces la mayor cantidad de impresiones no se corresponde directamente con el mayor número de accesos al sitio. Este es un tema para investigar y mejorar, pues indica que la breve información que aparece en la página de resultados no “convence” al usuario para entrar a nuestra web. Por ejemplo, supongamos que tiene una imagen no directamente relacionada con sus productos pero altamente popular. Sería posible entonces salir listado por el título de esta imagen, pero cuando el usuario ve título de la página y la información adicional que Google ofrece, decida no entrar. En consecuencia, lo mejor será modificar esos factores que pueden derivar apariciones en las páginas de resultados inútiles y no productivas, y orientarlo de forma más acabada a lo que verdaderamente promocionamos y vendemos. Una manera de corregir esto es poblando de contenidos para sitios web de calidad nuestra página, y optimizándolo eficientemente y así lograr la mejor indexación.
Muy pronto, la segunda parte de esta mini-guía para la creación de textos para sitios web.
Andrea Picaso es Directora Comercial en Contenidos de Calidad. Creación, Gestión y Viralización de Contenidos de calidad. Presencia en las Redes Sociales. Construcción de la reputación online. Control de daños. Comunicación estratégica. SMM, SMO. SEO, SEM
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